Zui近，我们的客户总是在提一个困境：品牌老化，伴随而来的诉求就是要我们帮着做品牌升级，今天在公司举办的这个沙龙上，就跟各位企业家大家分享一些我们成都锐力文化传播做品牌升级的理念和方法。什么样的企业需要做？为什么需要做？什么时候做等等。

对于企业来说，品牌升级是企业进行战略转型的有效手段。随着时代和社会的发展，企业要避免品牌与时代脱节，就得对于企业的品牌进行升级，以此来维护维护企业的品牌资产。

企业为何要进行品牌升级

第一：随着市场的发展，现有品牌定位已经无法满足当前市场的竞争环境，需要在之前已经做好知名度的基础上赋予更多的品牌内涵，提升美誉度和忠诚度，例如天猫和菜鸟物流；

第二：当前业务已经处于衰退期、或者当前的业务与未来商业发展趋势不够匹配，需要进行业务转型，此时相当于把之前的品牌资产进行清零和重新积累，或者在尽可能保持原有资产的同时进行重新定义。不管是哪一种原因，都是企业发展不得不做出的选择。

品牌升级策划包括的内容

1.品质管理与生产规模的升级

围绕产品这一部分，如M&N公司工业园区建起来之后，产能会有一个升级，在质量保障方面也会有一个升级，另外，工程师队伍的不断扩张和不断优化，这也是一个产品升级的原因。

2.市场销售网络及组织结构的升级

营销队伍在不断加强，业绩也起来了，功能和规模都在升级。营销队伍的升级不仅是看表面上，还要看每一个人的素质。

3.企业形象题善的升级

如M&N公司是合资的形象，很多包装都是印上与法国公司进行合作，在户外广告上都是打着“法国的M&N”，是国外品牌的一个形象。

4.产品开发与品牌设计的升级

产品的更新换代，对品牌形象是有拉力的。

品牌升级策划的四个流程

1.优良的产品属性是高端品牌的永恒基石

没有领先的产品力作支撑，无论在其推广过程中开展怎样的诉求自缢高端，都无法称之为高端品牌。因为消费者对一个品牌的认知，是建立在他所体验的产品吻合他所感知的品牌形象之后，这样才会真正相信该品牌的诉求，从而形成牢固的品牌认知甚至忠诚。

2.精悍的价值定位是高端品牌的核心驱动

品牌的高端化若想取得目标消费群体的认同，必须要建立起一个清晰而强有力的价值定位。品牌只有在消费者心智中形成一个精准的认知焦点，才能顺利地将其高端化信息传达给消费者，从而在激烈的市场竞争中获得一席之地。

3.先进的渠道策略是高端品牌的竞争壁垒

渠道通路形象是品牌形象的重要组成部分。先进的渠道策略不仅能够传递品牌的高端形象，还可以使企业通过提供完美的服务，做好消费者接的管理，建立竞争壁垒，从而提高消费者满意度，制造口碑效应，进而实现品牌忠诚。

4.深度的情感体验是高端品牌的走向

产品只能满足消费者的功能使用需要，而品牌体验才能满足他们内心的深层次需求。为了需要的购买往往会深受价格和便利的驱动，但一种情感和精神的体验却可以大幅度提升品牌的价值。在产品的功能需要很容易被满足的今天，消费者在购买过程中越来越注重个人的情感体验，即品牌所能够给自己带来的心理享受。高端品牌愈加注重为消费者提供一种情感、精神甚至心灵层面的深度体验延伸。

怎么判断品牌升级策划是否成功？

1.是否提升了品牌形象

2.是否符合市场发展趋势

3.是否满足了目标市场的需求，符合目标市场的习惯与审美

4.Zui重要的是是否促进了销量

关于品牌升级的东西，是一个系统作业的工程，这次短暂的分享主要提纲挈领地给各位做一个铺垫，在后续的合作中，成都锐力文化传播将和各位企业家一起分享品牌升级成功的硕果，一起分享品牌升级焕发出的企业新生活力。谢谢大家！

锐力文化传播是成都独树一帜的品牌互动营销推广咨询公司，是战略家+品牌推手，为企业制定战略,并用创意引爆推广。创办以来，服务于各行各业处于不同发展阶段的客户，积累了丰富的品牌推广经验，从品牌顶层设计入手,开创企业品牌打造、包装设计、品牌推广、公关活动、媒介发布于一体的全方位，为客户提供在互联网时代下的品牌生存之道。